继五粮液因一句“为满足消费者的身份需求”的涨价理由而被指“雷人”后，昨天，另一白酒巨头贵州茅台宣布提价20%，其提价理由同样“雷人”。

　　日前，贵州茅台发布公告称：为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到本公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。

　　近年来，茅台价格基本是一年一涨，上次提价是去年12月，平均幅度约13%。

　　“茅台此次提价并不意外，然而20%的平均涨幅则略高于市场预期”，银腾财讯研究员孙旭东表示，保守估计，受益于此次提价，贵州茅台明年业绩至少将提升30%以上，“三季报显示，该公司期末存货余额高达47.91亿元，而存货大部分为存酒，即便不考虑新增产量，此次涨价后，这些存货也将为公司带来数亿元利润。”

　 在决定调整产品出厂价的同时，茅台也同步对公司主导产品市场指导价进行了调整，最畅销的53度普通茅台酒指导价为959元/瓶。

　　尽管正式提价是明年1月，但市场上茅台的零售价早已越过千元大关。记者昨天在京客隆国展店看到，53度飞天茅台标价1188元/瓶。“涨得太快了，中秋节的时候还不到900呢。”一位正在买酒的男士对记者表示。华普朝阳门店销售人员说，该店的53度飞天茅台刚刚从1280元/瓶涨到1380元/瓶。在地安门附近的茅台专卖店，倒是发现了千元以下的53度茅台，销售人员说可以按980元/瓶的价格销售，“但过不了几天就要涨价了，怎么也得卖到1200以上”。

　　专家点评

　　“雷人”理由

　　也算实话

　　“作为高端白酒的代表，茅台和五粮液涨价原本无可厚非，不过其提价理由有点‘雷人’”，孙旭东表示，“雷人”的理由也算说了句实话。众所周知，高端白酒的消费群体并非普通百姓，公务宴请、节日送礼等是最主要的消费需求，通常都是“喝酒的人不用买，买的人自己不喝”，而这些需求是十分刚性的，不仅对涨价的敏感度较低，反而还会因涨价彰显身份，这也是高端白酒，特别是茅台、五粮液年年提价的深层次原因。

　　“茅台一直是高端白酒的风向标，每当其提价之后，其他厂家都会闻风而动。随着岁末的到来，高端白酒消费旺季也将到来，集体涨价是‘历史规律’，此次也不例外”，孙旭东表示，由于渠道利润过于丰厚，公务宴请、节日送礼的刚性需求又很大，再加上通货膨胀的因素，茅台未来还将继续提价，高端白酒的价格也将扶摇直上。